首页 >商业资讯 > 纺织服装 > 市场动态 >正文

8月份天猫男装销售额达9.05亿元 小众品牌赢得青睐!

来源:本站 2016年09月05日

摘要:

在男装产品风格款式变化不大的情况下,通过细分定位与设计风格以及高性价比的特色,与一线品牌争夺消费者是众多小众品牌的首选方式。

       在男装产品风格款式变化不大的情况下,通过细分定位与设计风格以及高性价比的特色,与一线品牌争夺消费者是众多小众品牌的首选方式。

  据第三方电商大数据平台——知己知彼获得的在线监测数据显示,2016年8月份,天猫男装总销售量达到1597万件,总销售额为9.05亿元左右。
 
  记者注意到,在8月份的天猫男装二十一大类目中,T恤、休闲裤和牛仔裤最受消费者青睐。排名第一的T恤类商品销售量达397万件,销售额为1.63亿元,其次为休闲裤商品,销售量达390万条,销售额为1.97亿元,第三名为牛仔裤类商品,销售量为213万件,销售额为1.24亿元。
 
  在T恤类商品中,男装龙头企业海澜之家退出榜首,屈居亚军,8月份销售量仅为47178件,销售额达3840万元。不可否认,海澜之家平价定位与难以复制的供应商赊购+类直营模式仍是公司中期持续超越同行增长的核心优势。业内人士也认为,在国内经济增速下滑、居民收入增长放缓阶段,高性价比产品将更受青睐,海澜之家平价定位下仍有较大的外延空间,规模持续扩张带来的成本优势越发明显,类直营模式保障终端运营高效透明,大众品牌市场集中度的上升将进一步提升公司整体市场占有率。
 
  在休闲裤类商品中,服饰品牌克林科斯(colincos)成为赢家,这也表明,在男装产品风格款式变化不大的情况下,通过细分定位与设计风格以及高性价比的特色,与一线品牌争夺消费者是众多小众品牌的首选方式。数据显示,8月份colincos旗舰店销售量为37888件,销售额达1629万元。
 
  在牛仔裤类商品中,森马退出榜首,但其8月份销售量依然达到17724件,销售额也达到1802万元,记者此间了解到,森马整合上下游供应链,致力通过极致产品体验。以低成本流量快速切入垂直电商领域。2016年预计电商规模达到30亿元,同比增长100%。
 
  不过,记者也注意到,虽然在子类产品中的表现并不理想,但就整体而言,8月份森马官方旗舰店的总销售额也高达4316万元,销售量为46.2万件;店铺动销率达94.64%;海澜之家官方旗舰店总销售额则为2310万元,销售量为17.55万件,店铺动销率达98.17%。
 
  申万宏源分析师王立平此前表示,男性消费者更加注重服装的产品质量、实用功效与品牌价值,而通过男装网购市场而言,电商对于传统品牌主要用于处理库存与过季货品,伴随渠道建设的日益成熟,网络也将成为企业品牌建设的重要平台。企业如何处理好线上产品定价是关键,在清理库存的基础上也可以逐步上线新品或开发网络专供款,避免与线下实体店产生冲突。

您可能还关注

声明:

  1. 任何注明“来源:百卓采购网”的文章、图片等资料,其版权均属百卓采购网 所有,任何个人、法人或者其他组织未经书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制、发布、传播。已授权的个人、法人或者其他组织在使用时必须注明“来源:百卓采购网”,否则,百卓采购网 将依法追究法律责任。
  2. 任何非注明“来源:百卓采购网”的文章、图片等资料,均为转载自其他媒体、网站等的资料,仅代表作者本人的观点。百卓采购网转载该资料,并不代表百卓采购网同意其观点,百卓采购网 不对其真实性负责。该资料仅供读者参考,请自行甄别,判断真伪。
  3. 因为作者的信息不明等原因,百卓采购网使用部分文章、图片等资料的报酬未能及时支付,在此深表歉意,相关权利人可联系我们。