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未来五年孕婴童市场规模破3万亿 母婴专卖成第一渠道

来源:本站 2016年08月31日

摘要:

根据专业机构对2016年中国商业地产信心指数的调查,新消费细分类别的零售类品牌商都对市场报以乐观期许。如孕婴童相关、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心指数抛离其他零售类别。

 

       根据专业机构对2016年中国商业地产信心指数的调查,新消费细分类别的零售类品牌商都对市场报以乐观期许。如孕婴童相关、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心指数抛离其他零售类别。

  婴童消费在不同城级的表现特征
 
  1/不同城级的妈妈都在购买什么
 
  根据行业机构给出的数据,不同城市级别的妈妈,她们的消费侧重点也不一样。具体到城市内部,在一至六线城市中,最花钱的当然是奶粉、尿裤湿巾,但母婴相关品类消费能力呈现两极化。
 
  一线城市:妈妈多为知识派,图书消费领先全国
 
  在一线城市中,各项花费比较均衡,尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费线上购买占比都领先全国。
 
  这说明一线城市妈妈习惯依赖于电商的特性,比如像洗护、喂养用品的消费占比几乎是六线城市的两倍。
 
  另一方面这也说明,一线城市妈妈多为知识派,孕期和教育都依靠书本,因此少儿等图书占比显著领先于全国,相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则全国最低,这可能也与当地各大商圈童装店密集,因此用户更依赖线下渠道购买的缘故有关。
 
  二三线城市:二线与一线贴近,三线是分水岭
 
  二三线城市在图书方面的花费逼近一线城市,尤其是二线城市各项花费均较贴近一线,三线城市的各项花费比例处于中间水平。
 
  其中,三线城市在奶粉、洗护、喂养用品的花费倾向四五六线城市。这说明三线城市日常护理及喂养用品的购买渠道较少。
 
  四线及以下:妈妈注重“硬件”,童车童床花费高
 
  在四线及以下城市中,妈妈们更注重“硬件”,特别是童车童床、童装的花费线上购买比例比其他线级城市都高;但在喂养用品、洗护用品、营养辅食、少儿图书、育儿图书上,所占比例都在全国垫底。
 
  这与四线城市的童装购买渠道较少有关,而比较依赖童装线上店铺,这也侧面反映出母婴渠道下沉尚有很大潜力。

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