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优衣库日本本土市场销售转弱 加速海外市场布局

来源:本站 2016年09月05日

摘要:

刚过去的8月份,Uniqlo 优衣库日本本土市场的销售再度转弱,该品牌母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销集团正加速布局海外市场以弥补国内需求疲软的弱势。

 

       刚过去的8月份,Uniqlo 优衣库日本本土市场的销售再度转弱,该品牌母公司Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销集团正加速布局海外市场以弥补国内需求疲软的弱势。

  今天该集团就做出具里程碑意义的举动,在新加坡开设了Uniqlo 优衣库在东南亚市场最大旗舰店,集团创始人、主席兼首席执行官Tadashi Yanai 柳井正更提出了在5-10年内把东南亚销售占比提升至30%的目标。
 
  Uniqlo 优衣库的东南亚最大旗舰店开在新加坡最主要购物街区乌节路上的Orchard Central 乌节中央城购物中心,三层共2,700平方米的该店是该品牌进驻新加坡8年以来的第25间门店。品牌东南亚首席执行官Taku Morikawa 指出选择新加坡是因为这个弹丸之地是东南亚的中心,柳井正更把该国形容为通向南亚和西亚的大门,因此Taku Morikawa 说如果这家旗舰店获得成功,品牌将继续探索印度和越南等重要市场。
 
  在东南亚地区,Uniqlo 优衣库设有约130间门店,只及中国467间门店的四分之一,泰国、马来西亚和菲律宾各占该区大概30间门店。为了提升东南亚和各个国际市场的销售占比甚至是从全球两大服装零售商Inditex SA(ITX.MI)及Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)夺得更多市场份额,保持低价是关键,Tadashi Yanai 柳井正周四在新加坡出现开业活动时指出特别是在当前严峻的零售环境下。
 
  然而重新拥抱低价策略实际上只是柳井正的无奈之举。2015年Uniqlo 优衣库曾经尝试涨价,但随之而来顾客的流失和销售的下滑让这位日本首富不得不走回这条旧路,“以尽可能低的价格提供真正优质的服饰”,他在新加坡说道。
 
  回到日本本土市场,由于上半月天气转凉以及月中开始受台风影响,8月Uniqlo 优衣库当地的同店销售录得1.0%的跌幅,其中客单价0.6%的轻微增长难以抵消顾客数量1.6%的下降。含电子商务的总销售亦只有0.2%的微弱涨幅。
 
  Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)周五收报35,700日元,全天下跌0.67%,2016年迄今为止该股累计下跌了16.3%,但从7月14日公布三季度业绩以来股价回升幅度达29.1%。
 
  三季度该集团整体和旗舰品牌Uniqlo 优衣库的销售和盈利都较上半年显著回暖,这样的信号让投资者选择忽略日元升值对37%销售来自海外市场的该集团所产生的盈利压力。
 
  Uniqlo 优衣库在最大海外市场——中国的发展野心诚然已经是司马昭之心。柳井正重申在华每年新增100间门店直至达到3,000店的目标。与此同时柳井正仍然希望该品牌能够攻克战略地位极高却又一直受挫的北美市场。
 
  上周,Fast Retailing Co.Ltd.迅销集团宣布Uniqlo 优衣库将于9月底正式进军北美第二个市场加拿大,这也是该品牌的第18个地区市场。

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